专注面料研发 红豆居家获“舒适面料倡导者”

　　4月11-13日，红豆居家参展第100届中国针棉织品交易会，以“新形象、新品类、新主张”亮相上海新国际博览中心，并被中国纺织品商业协会内衣委员会授以“功能内衣”、“舒适面料倡导者”。

　　红豆作为国产老牌内衣，一直以创新引领企业发展。2008年红豆居家转型终端零售后，打破消费者对于传统居家内衣行业的认知，将目光聚焦80、90消费人群，通过大数据深挖80、90消费人群对内衣的认知。在店铺形象上，与日本知名设计公司合作，历时一年多改进品牌VI标识以及视觉张力效果，推出全新第5代店铺形象，升级消费者购物体验。

　　而首次亮相中国针棉织品交易会的红豆棉”、“婴儿绵”、“红豆绒”等七大功能性内衣品类，则是红豆居家5年来专注内衣面料研发新成果的集中呈现。这7大新品类内衣突出健康、舒适的理念，刚一亮相便成为全场关注焦点，吸粉无数。据红豆居家品牌战略部相关负责人介绍，拓展品类、细分市场是红豆居家的核心战略，不再追求款式时尚性感，而是更多满足功能性与舒适贴身的穿着需求。为证明红豆居家在功能内衣的面料创新能力，公司还在新品发布会上邀请北京知名检测公司共同建立高于行业乃至国标的红豆居家企业标准，用数据说话。

　　由于红豆居家注重面料开发并坚持以高标准，严要求开展创新工作，中国纺织品商业协会副会长、内衣委员会会长彭桂福亲自为红豆居家授以“功能内衣”“舒适面料倡导者”，对红豆居家为行业发展起的推动作用表示肯定和鼓励。(标题：专注面料研发 红豆居家获“舒适面料倡导者”)