在世界10大服装公司中美国占5席,从新披露的数据看,美国服装5巨头继续在寒冬中挣扎,部分企业甚至出现30%左右销售额同比降幅。中国海关的数据显示,对美国服装出口是唯一增长的出口产品,美国服装市场真的回暖吗?
位列全球第1位的Gap2009年5月净销售额10.3亿美元,同比减少5%;第4位的Limited Brands净收入6.18亿美元,同比减少6.5%,第10位的Abercrombie&Fitch净销售额1.82亿美元,同比减少22%;第7位的Liz Claiborne销售额下滑幅度大,2009年第1季度销售7.8亿美元,急挫28.8%;销售额同比下降幅度小的是第6位的Polo Ralph Lauren,1季度实现销售额12.2亿美元,同比微降1%。
美国是中国服装产品主要出口市场之一,在国际金融危机爆发后,由于美国市场疲软,导致中国对美国服装出口一蹶不振。美国5大服装公司新的销售数据表明,美国服装市场仍然处于衰退中,但是中国海关的统计数据显示,美国对中国服装需求却在稳步回升中。
在6月11日公布的进出口监测预警报告中,海关表示,2009年1-4月中国对美国出口明显好于对欧盟和日本出口,其中服装及衣着附件对美国出口48.4亿美元,增长5.9%,是前10类出口产品中唯一保持增长的产品。从表面来看,中国海关的数据与美国5大服装公司的销售数据明显在“打架”。
业内专家认为:“2组数据间并不‘打架’。2009年中国出口服装主要是用来填补美国服装零售企业库存,美国服装零售企业由于受到金融危机打击,2008年第4季度库存水平降到很低,不足半个月,必须进行补充,所以拉动中国服装出口,海关的统计数据表现出口增长。但是中国出口服装进入美国企业仓库后,并不等于就在市场上全部销售出去,因为市场需求还是低迷,所以美国5大服装公司销售额仍然是负增长。”
对于市场未来走势,美国服装巨头们趋于悲观。Polo预计2009年全年净收入将同比减少10%左右,Liz预计旗下各个服装品牌净销售额将减少10%~25%,美国市场疲弱将使中国服装出口“转暖”困难重重。
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