澳大利亚：国际服装品牌抢滩 本土品牌败退

　　在全球服饰与时尚市场中，澳大利亚一直处于远离时尚中心的边缘。然而近几年，澳大利亚服装业正出人意料地悄然兴起。有关数据分析，2012年，澳大利亚服装市场规模为240亿美元，不及北美市场的1/10，尽管如此，仍然吸引了众多国际品牌与零售商的关注。

　　雨果网从澳大利亚媒体近期的报道中了解到，随着消费形势趋紧、低价盛行，品牌商和生产商也开始绞尽脑汁打各种低价促销牌以拉动市场消费需求。依托相似的西方文化与着装理念，一大批进入澳大利亚服装市场的国际品牌已大大收益。面对国际大品牌不断涌入澳大利亚市场，该国小型本土服装品牌正在慢慢消亡。

　　据了解，目前Zara和Topshop已填补了该国“欧洲新季平价奢侈时装”的市场空白，H&M也计划将于2014年进驻该国，凭着美国和加利福尼亚与澳大利亚类似的生活方式，一大批美国品牌也开始分析这一市场。墨尔本服装设计师及服装店店主雅思敏（AndreaYasmin）表示，诸如H&M、Zara和Topshop等大型品牌服装正在吞噬澳洲品牌的生存空间。她说，她设计的服装不能与大品牌“拼价格”，而她的服装面向更成熟的市场，是定制服装并且在澳洲生产，因此价格要更高一些。同时由于数量不多，她不能够把自己的服装拿到海外去销售。因此，她需要把价格提高以保证获利。她很担忧：“我已经因为Zara失去了年轻人的市场。”

　　并非所有的本土品牌都抗拒国际大牌的进驻。ZOMP鞋业网络销售协调人李斯特斯基（JakiRistevski）表示，H&M开分店是一件好事，我们不把这视为竞争，我们把这看做增加人流量。他说，许多小商户的客源早已被大型购物商抢走，小型品牌需要适应日趋全球化的服装市场。

　　国际品牌的引入让澳洲众多本土企业惶恐不已，面对持续走低的销售量，不难看出澳洲服装市场存在着大量被抑制的却热衷于美国和欧洲大众时尚的消费者。但在某种程度上，澳大利亚市场也成为了国际品牌和零售商卸载库存及推出滞后商品的良机。而对澳大利亚市场来说，消费者难得的购买欲望，也催生了本地服装市场的活力。

　　迅速吸引消费者的国际品牌的出现，使澳大利亚整体消费市场呈现出难以抑制的快时尚光环效应。而本土品牌也在激烈的竞争中倍感压力，他们不得不被迫适应当前的快节奏购物习惯，并试图开展全方面的零售渠道。而在众多服装类型中，运动服成了澳大利亚消费者愿意购买的服装之一。除该国整体消费者更倾向于户外活动外，运动服的高品质及功能性也受到当地消费者的青睐。和其他发达市场一样，澳洲市场的运动服渐渐趋向于健身服和瑜伽服。

　　根据欧睿国际预计，2012年至2017年，澳大利亚服装市场将呈现温和增长，复合年均增长率将达0.4%，表现略好于北美和西欧，但仍将失色于亚太地区约5.8%的增长率。

　　在欧美消费市场疲软的情况下，澳大利亚纺织服装市场逐渐展出它的魅力。一些企业表示，在批量下、交期短已经成为出口订单共性的当前，澳洲市场对中国防止服装产品表现出的稳定需求，多元化、低门槛的市场特点，使得企业更愿在此发掘新的增长点。